Здравейте, казвам се Григор Йовов- основател на Бизнес Тренд агенция за дигитален маркетинг. Също имам 20 000 курсиста в световната платформа Udemy, където преподавам курсове по Google AdWords и Google Analytics. Пиша този материал за хората, които искат да се ориентират дали тяхната реклама в Google Adwords е успешна за тях, но не разполагат с много време.
Той съдържа 3 основополагащи неща, които да проверите за да сте сигурни, че рекламата Ви в Google AdWords работи добре.
Добре, нека запретнем ръкави!
За да се вместим наистина в 3-те минути предварително сме отворили акаунта си в Google AdWords и в Google Analytics.
Нямате Google Analytics?!
Не се притеснявайте, 2 от 3-те метода работят и без него.
Но!
Google Analytics е безплатна платформа на Google, която Ви дава без ценна информация за това какво потребителите правят на сайта Ви. Откъде идват, колко време стоят и много други. Така че по-добре го инсталирайте.
И така, без да се бавим повече.
Започваме…
Google AdWords Recommendations, т.е. „Препоръки“
С две думи това са най-добрите практики за реклама от Google AdWords. Неща, които са се доказали във времето, че работят и платформата изчислява в каква степен сте изпълнили.
- Ако процента е под 60% се замислете и проверете какво сте пропуснали.
- В случай, че процента е между 60%- 80% значи не сте зле, но има какво да се желае.
- Ако сте над 90% си отдъхнете, вие сте едни Google AdWords отличници!
Реални думи, по които хората намират рекламата ви в Google
Чухте добре!
Думичките, които въвеждате не са тези, от които получавате кликове.
Обратното важи само ако сте избрали [exact match] разширение.
Не знаете какво е това?
Не се притеснявйте, това просто означава, че тази статия е именно за вас.
Продължаваме на къде?
Напред- рабира се!
Та важното в този репорт е дали получавате кликове по търсения, които само съдържат вашата ключова дума, но са абсолютна загуба на пари.
Например имате магазин за зимни ръкавици, а някой е кликнал на рекламата ви търсейки приказката за „дядовата ръкавичка“.
Схванахте нали?
Ето как да видите тези търсения във вашия Google AdWords акаунт:
Ако забележите такива паразити, които изразходват рекламния ви бюджет не се колебайте да ги вкарате в списъка с негативни ключови думи.
Какво са негативни ключови думи?
Хмм, сега стана сложно…
Това са думи, по които казвате на Google AdWords, че не желаете рекламата ви да се показва въпреки, че тя е можело да се показва именно по тях по подадените от вас първоначални настройки.
И не, това не е сложната част.
Сложното не е дори това да направите едно търсене в Google какво е негативна ключова дума и да прочетете малко допълнителна литература.
Това не е ракетна наука и съм сигурен, че ще се справите.
Проблемът по-скоро идва с приложението.
Ако не са с правилното разширение негативните думи могат да блокират рекламата ви от показване по някои хубави думи, по които желаете тя да се показва.
Сега…
Преди да ми се ядосате, че ви давам проблем за всяко решение.
Статията има за цел да помогне да установите дали има проблем или не.
За съжаление решението на някои проблеми изисква повече знания, които не мога да покрия тук.
Какво е качеството на трафика, който получавате от рекламата в Google AdWords.
Google е добър в показването на точните резултати в точния момент, когато потребителите ги търсят.
И тъй като платената реклама от Google AdWords се показва наред с органичните резултати може да си сверим часовника.
Какво значи качество на тарфика обаче?
Това означава по колко средно време хората седят на сайта, колко страници отварят и дали си тръгват веднага след като са го отворили (това последното е така наречения Bounce Rate).
Сега ако вече сте отворили Google Analytics ето как да видите тези показатели за точно 1 минута:
Google / cpcе трафика от Google AdWords под номер 1, а на трето място е трафика от органичното търсене- google / organic.
Вижда се, че по всички показатели трафика от платената реклама отстъпва на този от Google.
Разбира се може да се спори дали това е важно ако целим директни продажби. Това пък може да бъде оспорено от това дали цената на стоката или услугата е по-голяма, което предполага, че потребителите съвсем не купуват от първия път. А пък това може да се оспори от това дали пък не говорим за ремаркетинг. А това пък…
Добре.
Всички знаем, че има хора, които просто обичат да спорят.
Дългия отговор винаги е дълъг, а краткия съдържа изключения.
Това разбира се не е Google AdWords курс за професионалисти и ще посоча общия случай, по който да се ориентирате.
Ако трафика от платена реклама е със значително занижени показатели спрямо органичното тръсене, тогава може да помислите дали пък няма нещо в или извън рекламата, което да го подобри.
Може кампанията ви да не е в ред.
А може сайта ви да има нужда от редизайн.
Може и да е нещо съвсем трето.
Заключителни думи.
Горе писах, че правя реклама в Google от 10 години.
За това време разбрах, че в България (и не само) има два начина да се управлява Google AdWords реклама. Единият е професионален, а другият DIY „направи си сам“.
Макар, че има голяма разлика в ефективността при двата метода не мога да отрека, че „направи си сам“ методът е оправдан за фирми с малки бюджети. Ако имате 500 лв, а моята услуга струва средно между 150-230 лв на месец, наистина може да се замислите дали имате нужда от нея. За по-големи бюджети определено везните започват силно да клонят към професионална услуга заради икономията от мащаба. Тогава може да получите повече кликове, повече запитвания и повече клиенти срещу бюджета си и то без да ставате заложници на акаунта си в Google Adwords.
Ако искате да се свържете с мен и да поговорим за вашата Google AdWords реклама изберете удобния за вас начин:
Тел: 0888 95 88 00
Емайл: team@business-trend.net
LinkedIn: Grigor Yovov – Google AdWords & Analytics expert
No Comments