Винаги сме казвали, че се занимаваме с онлайн реклама, защото е измерима. При правилно построени цели и направени настройки можем лесно да получим възвръщаемостта от рекламата във Facebook и на база на това да вземем решение за проекто -инвестициите.
Един чудесен пример за това е това case study, което ни дава бързо и директно отговор на въпросът: как става това?
Изходни данни за кампанията
Клиент: MyChocolatier – ателие за ръчна изработка на шоколад и шоколадови продукти, които се продават и онлайн чрез онлайн магазинът https://mychocolatier.bg/
Постановка: В периода на пандемия, както повечето локални бизнеси и ателието е затворило врати. Наближава Великден, хората са изолирани в домовете си, няма да празнуват, няма да пазаруват за големи празненства, подаръци и т.н.
Ето че кризата отваря и възможности, от MyChocolatier решават да създадат селекция великденски шоколадови продукти, които да предложат за поръчка онлайн.
Продукти: шоколадово зайче, сет шоколадови яйца, бонбониера с трюфели и още няколко допълващи продукта:
Цена на продукта: клиентът предложи отстъпки от 20% до 50% за ключовите празнични продукти
Период на кампанията: рекламната кампания беше ударна във връзка с конкретно събитие, за което са предназначени продуктите. Рекламата беше активна точно 1 седмица преди настъпването на празника и беше реализирана във Facebook.
Рекламен бюджет: тестов бюджет от €100 за тази кампания от 1 седмица
Техническа обезпеченост: онлайн магазинът на ателието е със съвременен дизайн, технически работи безупречно, всички поръчки са направени директно от тази реклама във Facebook в онлайн магазина. Всички настройки за отчитане на реализациите, Facebook pixel, продуктов feed и т.н. бяха настроени безупречно.
Рекламна кампания във Facebook
След като технически настроихме всички инструменти, необходими за следене на реализациите, планирахме кампанията.
Стартирахме кампания с цел конвърсии, подробно разработено таргетиране, с криейтив тип карусел с продукти с добре структуриран текст на рекламата, който в 2-3 изречения казва директно всички предимства на продуктите.
Важно е уточнението, че в рекламния акаунт нямаше никаква изходна информация, никакви налични данни за аудитории – т.е. това е съвсем нов рeкламен акаунт и първа реклама кампания във Facebook за ателието,
И зачакахме. Поръчките започнаха да идват още 1 час след стартирането на рекламата. С помощта на настройките следяхме интензивно стойността на направените поръчки, за да се убедим, че рекламата е печеливша:
За 6 дни генерирахме ROAS 14, при цел 3.
Общата стойност на поръчките в края на седмичната кампания надхвърли €1000:
Оставихме на MyChocolatier да изработват стотиците шоколадови вкусотии, за да ги доставят на клиентите си за празника.
В условията на пандемия и социална изолация, знаете, че някои бизнеси затварят, други намират начин да останат действащи, трети постигат ръст в продажбите. Фактът, че потребителите нямат възможността да излизат свободно, за да пазаруват, да разглеждат алтернативи повлия позитивно и новаторството да предложат продуктите онлайн се оказа ключово за успеха. Акцията с добре подбрани, специални създадени продукти за празника, ценовата промоция и нуждата на потребителите да зарадват себе си и близките си с нещо приятно в периода на пандемия, също се оказаха съществени фактори.
Извод от направената рекламна кампания във Facebook
Добре планиран качествен продукт, ценова промоция, акция обвъзана с конкретно събитие и добре планирана и реализирана рекламна кампания във Facebook, доведоха до превръщането на €100 рекламен бюджет в €1000 продажби.
Искате ли и вие да сте на тяхно място? Обадете ни се на 0888958800 или ни пишете!
No Comments